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95后新韭菜,快被球鞋和盲盒收割完了

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查看111 | 回复0 | 2019-10-18 17:48:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
P2P交流-投资理财95后新韭菜,快被球鞋和盲盒收割完了理财平台(1)
文字|科创财经汇 杨阳
编辑|周维
一场在今年夏天吹大的泡沫,正面临破灭的危险。
潮鞋无疑是其中最为引人注目的存在。一双原价 1299 元的球鞋,竟然可以卖到 10 倍的高价。当年的币圈达人、年轻潮人、直播圈的网红,纷纷加入其中。
然而,炒鞋只是今年这场泡沫的泡泡之一。炒鞋热尚未平息,炒盲盒又开始兴起。
这类盒装手办,在拆盒之前玩家并不能预知其中装的是哪一款玩偶。在这个圈子里,收集了数百甚至上千个盲盒的玩家并不少见。
上一年,天猫在盲盒上年花费超过 2 万的玩家已经达到 20 万,购买力最强的用户一年甚至花费了上百万元,其中大多数都是 95 后。
巨大的溢价空间,带来的是真金白银的刺激。原本由 " 爱好 " 和 " 收藏 " 开启的潮鞋和手办等商品的市场,迅速演变成了一场火爆的金融投机游戏。
和潮鞋一样,盲盒中稀有的隐藏款一旦拿到二手市场上,就是无数倍的增值。列名闲鱼盲盒涨价榜第一名的泡泡玛特潘神圣诞隐藏款,就从最初的 59 元,一路涨到了 2350 元,狂涨 39 倍。
盲盒手办的厂家客单价,一般就在 12-17 元之间。但当它们的价格被 " 炒 " 上天的同时,也吸引了大批的散户加入,一掷千金,彷如群体性失去理智般癫狂。
70 后炒房,80 后炒股,90 后炒币,而 95 后甚至 00 后的人生第一次资本教育,就由球鞋和手办完成。
然而,谁也没有预料到,当 NBA 的光环在中国崩盘时,潮鞋圈也迎来了熊市的风险。
莫雷的一条推文,引发了炒鞋圈的第一次地震。事发之后,一位囤了几十双球鞋的玩家在微信朋友圈称," 人在天台了 "。还有用户称,其在交易平台上寄存的诸如 AJ1 刮刮乐等 NBA 联名球鞋,在没有得到任何通知的情况下就被悄然下架。
现在,在球鞋交易平台毒 App 和 nice 上,搜索 NBA 关键词,还是无法找到相关球鞋信息。在主流电商渠道上,诸如天猫、京东等,也集体下架了与 NBA 和火箭队相关的产品。
据多家媒体报道,在 NBA 事件刚刚爆出的两天内,潮鞋的市场价普跌了大约 7% 左右。与 NBA 相关的系列鞋款,下跌幅度更为明显,预计在 10% 左右。
当不少人以为 NBA 事件风波逐渐过去之后,更重拳的打击来了。
据新浪财经报道,10 月 16 日,中国人民银行上海分行下发了以《警惕 " 炒鞋 " 热潮防范金融风险》为主题的一份金融简报,其中明确提出,国内球鞋转卖出现 " 炒鞋热 "," 炒鞋 " 平台实为击鼓传花式资本游戏," 炒鞋 " 行业背后可能存在非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题,提醒各机构高度关注,采取有效措施其实防范此类风险。
在中国,一旦某类事件上升上监管机构关注层面,意味着什么,不言而喻。
玩家们将会发现," 炒富 " 的市场基础是如此脆弱,泡沫的破灭,将比他们想像得更快。
然而,阳光之下,原本就没有新鲜事。无论是炒股、炒房还是炒币,每一场投机的背后,都包含着人性的阴暗面,贪婪、逐利、侥幸、不计后果,几千年来,从未变过。
小众而疯狂
当前的几个泡沫市场,虽然小众,但却疯狂。
以潮鞋为例,在二级市场,阿迪达斯与著名饶舌歌手坎耶 - 维斯特合作的 Yeezys 系列(即 " 椰子鞋 ")一度被炒到好几万元。
今年 3 月,AJ6 樱花粉球鞋在发售时的线上摇号,吸引了 30 万人参与。官方售价在 1200 元人民币左右的球鞋,能够在数个月内炒至上万元。
今年 8 月,台风 " 利奇马 " 袭向天津城区。但为了买到三款限量版新鞋,一家门店前仍然在凌晨 5 点就排了大约 200 人的队伍。到上午 10 点,门店准备的 500 张号码牌就已经全部发完。
9 月 26 日,交易平台 nice 发布了一条微博公告,称部分商品 " 闪购 " 价格出现不合理波动,少量用户恶意哄抬闪购价格,因此封禁了平台上的 68 名用户,并表示将进一步整顿炒鞋行为。
" 鞋是用来穿的,不是用来炒的 ",在此之前,潮品交易平台毒 App 已经喊出了这类口号。
然而,用户们却并不买账。在 nice 微博声明下面的评论中,有用户在嘲讽其 " 贼喊捉贼 "。
正是在交易平台们出现之后,潮鞋的交易迅速出现了 " 资产证券化 " 的趋势。球鞋买卖也不再是实物的交易,而是向 " 云 " 炒鞋进化。
陈海(化名)只是个 20 多岁的年轻人,但已经在鞋圈混迹了 10 多年,是个具有丰富经验的 " 前辈 "。在他的回忆里,当年他入圈时,球鞋还只是潮文化的象征。基本只有陈海这样的学生党,才愿意把时间花在线下门店抽签排队上。
他排的最长的一次队是在新加坡,带上食物和板凳、毯子,困了就在队伍中打个地铺,那次他花了足足 20 个小时,才买到心仪的球鞋。这些限量版的新鞋,不等他们走出店门,就可以两倍、三倍的价格倒手。
然而,球鞋在二级市场的火爆," 同样离不开商家这几年的推波助澜 "。在陈海看来,知名球鞋厂商推出限量款的时间间隔越来越短,球星代言越炒越火,无形中都在催生着这块市场。
黄牛和羊毛党在所有供需不平衡的市场上,都有生存的空间。在陈海的记忆中,即使是在十几年前的北京,有钱人就可以花个几十元雇佣民工在凌晨去替自己排队,早已见怪不怪了。但在这个全新的 " 炒客 " 时代,在买潮鞋的队伍中发现上年纪的大爷、大妈们的身影时,他还是惊呆了。
这些人的背后,是在球鞋市场里起舞的中小鞋贩们。他们排队抽中的签,转手给鞋贩,就能赚个 150-200 元。而一双一两千元的鞋子,买到手之后,出门转手就是两三倍的溢价。至于在线上通过机器作弊抽签、私下联系店员抽签等,也是鞋贩们常用的手段。
但现在更值得关注的是,已经有了更复杂的因素在搅动着潮鞋市场的价格。诸如 nice 等交易平台的介入,让 " 炒鞋 " 获得了更大的空间。
在这些平台上,甚至有了类似于股票市场的 K 线图和指数分析。在一般的球鞋交易之外,这些平台上还有更具特色的服务——商品在平台上售出后,如果用户要再次交易,只需要直接选择倒手出售,不需要有实物的出库、入库等实体交易流程。
这种玩法为更进一步的金融交易模式提供了土壤。在 nice 的公告中,也提到了 " 炒鞋 " 是如何操作的:大量 " 羊毛党 " 自建小号,用不同的手机对刷买卖,造成鞋源紧张的假象,进而哄抬鞋品价格。
而一些掌握了大量资金和有影响力的大 " 庄家 ",会预估某些鞋款的畅销色和部分黄金鞋码,雇人抢购买断。
据《第一财经》报道,2018 年 11 月,一款 AJ 联名鞋在昆明发售。一个东北炒家坐飞机赶到昆明,以每人 200 元的价格临时招了 50 个人排队抢鞋。昆明市场总共投放了 26 双 AJ,被这个炒家一人就 " 吃 " 下了 21 双。
今年 6 月 20 日的 " 乱冲日 ",庄家们大规模买下部分限量鞋款,垄断该鞋款的价格,带动小散户们跟风,炒热价格,一度搅乱了球鞋市场。
" 十几个人的团体做,一年赚个两三百万不成问题。" 陈海认识的一位朋友,从他入圈起就开始 " 下海 " 了。" 他在美国新加坡等地都有渠道,一年买鞋的支出大约几万美元。"
这波热潮的起来,让原来币圈的玩家们也坐不住了。今年 5 月 21 日,55 交易所上线了首个 ATO 潮牌通证 SUP,基于 AJ 球鞋作为投资标的,表示运用区块链技术,将潮鞋通证化,用户通过购买它,可选择购买潮牌的一部分,如果不想换取实物,将潮鞋通证卖掉也可以享受其升值带来的红利。8 月 23 日,另一家交易所胖比特,也上线了球鞋交易区。
但前提是,交易所需要真正能够拿得出实物球鞋来。显然,有些交易所的球鞋就如当年的空气币一样。
《科创财经汇》对一家老牌交易所进行咨询时,对方表示,自己并不会上线同类业务。" 有的只是蹭热度,其实并没有上架,图也是 P 上去的 "。
" 一切皆可 Token 化,现在是一切皆可期货化。" 对方表示," 很有趣,但也只是为了吸引眼球,并不成气候。"
做局的人,无论如何都会赚到。但在高点接盘的散户们,如果不能及时出手,就没有那么好的运气了。正如谁都无法预料到,莫雷的一条推特,会引发鞋圈价格的地震。
在球鞋市场,大多数炒鞋的年轻人,还没有发财致富,就沦为了 " 韭菜 "。
而且,炒作风暴蔓延之下,被卷入其中的,不止球鞋一种商品。
9 月,nice 平台上就推出了闪购商品每天 4 次折扣机会的活动。在活动的推动下,不止潮鞋,大量的商品成为了 " 炒家 " 和羊毛党们下手的对象。宜家的一个价格不到 5 元的克诺里格纪念钥匙扣,当时在平台上甚至被炒到了 1500 元以上,价格飙升了 300 倍。
网络有传言,在这场闪购活动中下场的用户,有人甚至因为抛售不及时一夜亏损了 30 万元。
盲盒手办在二手市场上的疯涨,同样也吸引了黄牛党进入。盲盒圈的黄牛和鞋圈的中小鞋贩们,有着异曲同工之处。他们在店里蹲点,大量抽走热门款,或者和店员私下沟通事先挑货等,其活动范围也早已不限于盲盒。在任何具备泛文娱 IP 的商品上,无处不可见他们的身影。
星巴克猫爪杯抢购大战后,今年优衣库和 Kaws 联名系列 T 恤发售也遭遇了同样的场景。该款服装线上 3 秒便告售罄,线下实体店的景观则更为壮观:有抢购者从还没完全拉起的卷帘门下爬进去扑向衣服;有人因为抢购而大打出手;模特身上的上衣也被剥去 …… 而这款 79 元的 T 恤,在淘宝上转手就以翻番的价格出售。
亘古不变的投机游戏
此类投机游戏,在历史上其实并不少见。
正如麦基在其《大癫狂》一书中所言,无论哪一个时代,无论是西方还是东方,人类群体中总会间歇性地出现某种癫狂情绪。而这种情绪,很可能发生在金融证券和商业市场中。" 不必通过辛劳就一夜暴富 ",则是这种事件中共有的人性根基。
1634 年,郁金香狂热席卷了整个荷兰。这种在 16 世纪中叶被引入欧洲的植物,莫名其妙地成为了当时名流的品味和情趣的象征物。
和潮鞋、手办等类似,郁金香本非价值极高之物,但是却被人为赋予了另外的意义。当时的荷兰人几乎陷入了一场 " 集体癫狂 " 之中,甚至连一直困扰他们的工业问题和人口问题,也被狂热的民众抛诸脑后。无论身份和贫富差距,人人都争相投入买卖郁金香的大潮中。在股票交易所中,也出现了郁金香投机现象。
股票经纪商们,依仗着他们天生的灵敏嗅觉,开始用各种手段,操纵郁金香价格的涨跌。大量的人群涌入郁金香投机市场,郁金香的价格开始远远脱离它本身价值的范畴。
1623 年,一株优良郁金香的价格是 1000 荷兰盾,到了 1636 年,价格则暴涨到了 5500 荷兰盾,而当时人们一年的工资才大约 200 多荷兰盾。
在当时,最昂贵的品种当属 " 永恒的奥古斯都 ",为了获得它,有人愿意为之付出 12 英亩的地产。
但郁金香热的降温也来得迅速,令人措手不及。从 1637 年的 2 月的第二个星期开始,郁金香拍卖突然开始遇冷,仅仅两三天时间,整个郁金香市场开始大跳水。一个价值 5000 荷兰盾的郁金香,在价格暴跌之后只需要 50 荷兰盾就可以买到,并且还无人问津。
如今竖起 " 炒鞋 " 大旗的币圈,也曾经是 " 一夜致富 " 的代表。
花费 3000 多万买下巴菲特午餐的孙宇晨,就是币圈发家 "90 后 " 的代表。2018 年 1 月,孙宇晨曾抛售了 60 亿个波场币,仅一天就套现了 3 亿美元。
这是当年炒股和炒房的前辈们无法企及的财富增值速度。炒虚拟货币,成为 2017 年下半年开始越来越多的人参与的一场致富狂欢。所谓的区块链技术,对大多数人而言,只不过是晦涩难懂的名词,对他们也无实际意义,只有涨跌和套现,才是投机的价值所在。
2017 年下半年,比特币开始狂涨,价格从不到 2000 美元,迅速上涨到 2018 年的 1.4 万美元。而从 2018 年下半年起,比特币迎来了一轮狂跌,2018 年 11 月底左右,甚至跌到了 4000 美元。
经过一轮 " 炒币 " 的洗礼,有人一夜暴富,但更多的,是在已经提前离场的投资人和大玩家身后的一地韭菜。
炒鞋和炒盲盒,则在今年把国人对可以 " 炒 " 的商品的认识,推上了一个新的台阶。
泡沫终将破灭
既不是刚需,也不是成本高额的物品," 炒鞋 "" 炒盲盒 " 却仍然火了。
这些没有多少实际价值的标的物,能够带起多少资金盘?
" 它们确实有些期货的特征,但是还差之甚远。" 一位证券分析师对《科创财经汇》说," 期货的大宗商品是由供需决定价格的,是有现实基础的;它们的价格波动也是确实存在的,而且有变化依据。但是潮鞋类,无论是价值的界定,还是波动的风险,都缺乏相应的依据。它们没有市场公允价格。你如何界定它的价格波动是客观存在的,还是人为炒作的结果?"
尽管限量版球鞋承载了 IP 文化价值," 物以稀为贵 ",但是它在二手市场上的价格体系,终究是混乱而无法界定的。一个很简单的事实就是,在二级交易市场上的球鞋,甚至你连它的真伪都无法准确界定,又何从确认价值?
" 这个行业,鉴鞋是没有资质和门槛的。" 陈海说。他所在的圈子里的鉴伪 " 大神 ",完全是靠经验与口碑树立起了威信。" 他们是对比了大量真货和假货,对每双鞋拆解研究、对比细节,靠自己买的多、看得多,学习出来的。即使这样,他们也无法清楚每个系列和鞋款,而是只对特定系列比较熟。"
对于一些平台的鉴定机制,陈海想了一下,还是表示认可:" 绝大部分市场上的交易,还是通过平台进行和鉴定的。我遇到过鉴定通过了结果还是假货的情况。但是一般平台会帮你退货。有这个机制在,总比自己在闲鱼上交易要强吧?"
" 没有平台敢保证自己没有错误。" 陈海说," 但是我敢说,平台上交易的真货概率,大概能够达到 90%。如果是其他二手市场,假货率大约是 50% 左右。"
球鞋的暴利,以及品牌方对数量的控制,带动了大批 " 假鞋 " 厂家下水,每年都有高出正品数倍的仿品,源源不断地流入二级市场。
莆田鞋厂成了其中的最大赢家之一。一双在市场上炒到 6000 元的球鞋,在莆田的仿货一般一两百元就能批发到。服务好的鞋厂,甚至连鞋盒和包装也都一并提供。
" 莆田做这种事,从 20 年前就有了。" 一位潮鞋玩家说。
与此同时,在市场上鱼目混珠的,还有东莞的球鞋厂商代工厂们。
" 耐克和阿迪等厂商一般有 3%-4% 的次品率,这些达不到验货标准的鞋,以前也会流入市场。但是,现在更多的,是利用它们生产同类鞋款。" 上述潮鞋玩家透露," 这个很简单。有代工厂,你就能知道它们的原料来源。找到这些厂单独进料,由这些代工厂生产,然后由代理商收走。比如耐克花 300 块钱一双鞋收走,它们就给 800 块钱,拿到二级市场上,照样赚大钱。知道了代工厂这个订单季的鞋款,事先找好了,直接流入二级市场。"
也许,对这些鞋厂而言,月入百万才不是梦话。不过,对于二级市场的普通炒家而言,就未必了。
" 交易市场中的商品有流动性、稀缺性,有需求,就可以炒起来的。" 陈海说," 比起其他的非刚需消费品,潮鞋市场规模比较大,因此也在近年来得到了社会的广泛关注。"
资深球鞋玩家夏嘉欢在一次采访中说到,2015 年之前,10 个人里有 9 个赚钱。2017 年之前,也有一半的人能赚到钱。而就在这两年,10 个人里面可能有 7 个都亏了。
" 有价、有市,就能卖得出去。但是现在的鞋圈,没有任何规范,任炒。泡沫总会过去的,只是现在亏钱的时候还没到。" 陈海说。
当年荷兰的郁金香热崩盘时,短短几天内,一切便化为乌有。大把付了现款的买主,眼睁睁地看着一生的财富变成流水。这其中包括伟大的风景画家戈延,他花了 900 荷兰盾和两幅画,在泡沫高点时买下了部分郁金香球茎,代价是他后半生基本所有的画作,都是催债压力下的产物。直到他在 1656 年去世,家中已一贫如洗。
历史不会重演,但结果总会惊人地相似。当泡沫破灭之时,想抽离的人,恐怕为时已晚。

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